Bei vielen traditionellen Produkten wird das baldige Aussterben immer wieder prognostiziert. Das Buch werde durch iPad und Kindle ersetzt, die CDs werden von den iPods verdrängt und die Film-DVDs verschwinden wegen Video on Demand (VOD). Eine gleiche Prognose dürfte auch für die Print-Werbung gelten. Die zielgerichtete Online-Werbung macht der Print-Werbung den Garaus. Ganz soweit scheinen wir aber noch nicht zu sein. Wie eine neue Studie des Schweizer Direktmarketing Verbandes feststellt, nahm das Volumen an Papiersendungen in der Schweiz im Jahr 2010 sogar zu! Es seien 2.4 Milliarden Sendungen verschickt worden. Der grosse Anteil davon fällt auf Direct-Mailings.
Gemäss 20min geben viele Schweizer Detailhändler an, dass das Echo auf Postzustellungen sogar höher sei als bei Online Kampagnen. Die meisten Unternehmen setzen auf Print und Online (selbst Online Portale nutzen Printwerbung), machen aber bessere Erfahrungen mit Print-Mailings.
Dass es Print- und Online Werbung braucht, erscheint logisch. Dass der Rücklauf von Print-Mailings so viel höher sein soll, erstaunt jedoch schon mehr. Vielleicht liegt es weniger am Medium selbst, als viel mehr daran, welche Art von Online Werbung man wählt. Eine ausgeklügelte Online-Kampagne dürfte wohl mindestens ein vergleichbares Echo liefern.
Eine im Mai 2011 erschienene Studie von GfK und Yahoo Deutschland kommt sogar zum Schluss, dass Online-Werbung im intermedialen Vergleich effizienter ist und sich stärker auf die Kaufentscheidung auswirkt als Print-Werbung. Auch wenn Yahoo als Studienautor nicht ganz unbefangen sein mag, gibt es klare Hinweise, dass ein effizienter und effektiver Einsatz von Online-Werbemitteln möglich ist. Es ist wichtig, dass permanent an der Optimierung der Ausgestaltung von Online-Kampagnen gearbeitet wird, um das noch brachliegende Potenzial ausschöpfen zu können.
Gemäss 20min geben viele Schweizer Detailhändler an, dass das Echo auf Postzustellungen sogar höher sei als bei Online Kampagnen. Die meisten Unternehmen setzen auf Print und Online (selbst Online Portale nutzen Printwerbung), machen aber bessere Erfahrungen mit Print-Mailings.
Dass es Print- und Online Werbung braucht, erscheint logisch. Dass der Rücklauf von Print-Mailings so viel höher sein soll, erstaunt jedoch schon mehr. Vielleicht liegt es weniger am Medium selbst, als viel mehr daran, welche Art von Online Werbung man wählt. Eine ausgeklügelte Online-Kampagne dürfte wohl mindestens ein vergleichbares Echo liefern.
Eine im Mai 2011 erschienene Studie von GfK und Yahoo Deutschland kommt sogar zum Schluss, dass Online-Werbung im intermedialen Vergleich effizienter ist und sich stärker auf die Kaufentscheidung auswirkt als Print-Werbung. Auch wenn Yahoo als Studienautor nicht ganz unbefangen sein mag, gibt es klare Hinweise, dass ein effizienter und effektiver Einsatz von Online-Werbemitteln möglich ist. Es ist wichtig, dass permanent an der Optimierung der Ausgestaltung von Online-Kampagnen gearbeitet wird, um das noch brachliegende Potenzial ausschöpfen zu können.
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