Eine originelle App-Kampagne hat die koreanische Supermarktkette Tesco Homeplus durchgeführt. In U-Bahnhöfen wurden virtuelle Einkaufsregale in Form von Plakaten an die Wände geklebt. Jedes Produkt wurde mit einem Strichcode, einem sogenannten Quick-Response-Code (QR) versehen. Pendler konnten mit ihrem Smartphone und der entsprechenden App das gewünschte Produkt fotografieren und in den virtuellen Einkaufskorb legen. Das App erkennt den Strichcode und sucht das Produkt in der Datenbank. Die Bestellung wird von der Supermarktkette automatisch verarbeitet und dem Kunden nach Hause geliefert. Die Pendler können so ihre Wartezeit in Shoppingzeit umwandeln.

Gemäss eigenen Angaben sei die Kampagne sehr erfolgreich gewesen. Über 10'000 Kunden hätten mit dem Smartphone bestellt, die Anzahl registrierter Kunden habe sich um 76% erhöht und der Online-Umsatz sei um 130% gestiegen.

Mit der starken Verbreitung von Smartphones in Westeuropa, wäre eine solche Verbindung von Online und Offline Einkaufswelt zweifellos auch in Deutschland, Österreich oder der Schweiz möglich. Virtuelle Verkaufsregale würden sich für alle Arten von Wartebereiche anerbieten, beispielsweise: Bahnhöfe, Flughäfen, innerhalb öffentlicher Verkehrsmittel und Post.

Wirklich viele direkte Online-Offline Kampagnen sind in der Realität noch nicht zu finden. Ein wichtiger Grund dürfte sein, dass es technisch noch schwierig ist, den Medienwechsel für den Kunden einfach zu gestalten. Die Kunden wollen keine langen Links aus den Printmedien oder von Plakaten abtippen.

Der Marktingprofessor Christian Blümelhuber ist überzeugt, dass die unterschiedlichen Medien zusammenwachsen werden auf der Ebene Technologie. Interessanter sei, dass die Ideen aus dem Internet in die klassische Welt zurückgespielt werden. In den Anfängen des Internets sei die klassische Welt ins Web übertragen worden. Die Nachahmung finde künftig umgekehrt statt.

Im Bereich der Plakatwerbung gibt es eine äusserst spannende Produktlancierung: Mit Hilfe von Apps können Plakate einfach fotografiert werden und das App erkennt das Werbemotiv und und liefert dazu passend Inhalte aus dem Mobile Web, z.B. Gewinnspiele, Bewegtbild-Spots oder Vor-Verkauf von Veranstaltungstickets. Der Vorteil dürfte sicher in der Einfachheit der Anwendung liegen.

In Deutschland und in der Schweiz gibt es zwei ähnliche Angebote, beide verfügbar für iPhone und Android. Der Deutsche Aussenwerber Ströer hat kürzlich eine App namens “Vooh!” lanciert, die für “Virtual Out-of-Home” steht.

Schon etwas länger im Markt (Dezember 2010) ist die App des Schweizer Marktleaders für Aussenwerbung APG namens PosterPlus. Gemäss APG habe die Branche bei der Einführung gut bis zum Teil sogar begeistert reagiert, die effektive Lancierung von Kampagnen setzt nun kontinuierlich ein. So ist seit Anfang Juli eine Kampagne von Armani zu sehen, die PosterPlus als zusätzliches Mittel zur Verkaufsförderung am POS einsetzt. Nicolas Adolph, Projektleiter bei APG, ist davon überzeugt, dass diese Art von interaktiver Verknüpfung erfolgreich sein kann, wenn dem Kunden einen echten Mehrwert geboten wird und genügend entsprechende Plakate verfügbar sind.

Wir sind gespannt, wie schnell sich die notwendigen Erkennung-Apps verbreiten werden und welche Art von Erkennung-Apps sich langfristig durchsetzen können (Bilderkennung oder Strichcode-Erkennung, z.B. QR-Code). Die Chancen einer einfachen Bilderkennung dürften nicht schlecht stehen!